Image

Вербальні засоби позначення гендеру в англомовній рекламі

Навчальний заклад: Миколаївська спеціалізована І-ІІІ ступенів школа №22 з поглибленим вивченням англійської мови з 1 класу Миколаївської міської ради Миколаївської області

Автор: Короневська Любов Олександрівна

Відділення: Мовознавство

Секція: Англійська мова

Область: Миколаївська

Опис:

Мій проєкт присвячений дослідженню англомовної реклами в гендерному аспекті. Стрімкі темпи змін у соціумі, загальносвітове поширення ідей гендерної рівності, популярність відеореклами та потужний вплив трансформацій у суспільстві на медіа та рекламу зокрема - на мою думку, все це робить тему дослідження актуальною. Більше того, самі гендерні дослідження є відносно новим напрямком у вітчизняній лінгвістиці, існує чимало цікавих робіт, присвячених рекламі з позиції гендерної лінгвістики, але враховуючи стрімкість поширення нових тенденцій у рекламі, цікаво дослідити рекламні тексти саме останніх років. Отже, дослідити лінгвістичні особливості репрезентації гендерних ролей у зв'язку з соціальними ідеалами, гендерними стереотипами - мета роботи. У роботі узагальнено поняття гендеру, гендерної лінгвістики й стереотипів, коротко оглянуто дослідження за темами, проаналізовано англомовні рекламні ролики різного спрямування, виокремлено й розглянуто гендерний компонент в рекламному тексті кожного з них. Як висновок, можна зазначити, що усталені гендерні стереотипи таки ще мають сильний вплив на рекламу та, зокрема, рекламні тексти, але з огляду на те, що реклама - дуже гнучкий комунікативний канал, нові гендерні тенденції в них з'являються й будуть з'являтися в майбутньому. Це не лише мотивує продовжувати дослідження реклами з позиції гендерної лінгвістики, але й породжує надію, що колись реклама не лише продаватиме, але й виховуватиме.