Image

Лінгвістичні аспекти неймінгу (на прикладі назв цукерок)

Навчальний заклад: Комунальний заклад «Навчально-виховний комплекс: загальноосвітня школа-гімназія №6 Вінницької міської ради»

Автор: Момотюк Діана Ростиславівна

Відділення: Мовознавство

Секція: Російська мова

Область: Вінницька

Опис:

Щороку на ринку з’являються нові товари, послуги, професії, які потребують унікальної, влучної, легкої для запам’ятовування назви. У зв’язку з цим на допомогу приходить не́ймінг (походить від англійського слова «name» — ім'я, назва) — це створення яскравих назв для продукту чи бренду. Процес неймінгу включає в себе різні функції, правила та прийоми, залежно від яких гармонічно поєднується назва продукту з товаром, а також має позитивні емоції та асоціації, відображає зміст того, чому дається назва. Встановлено, що одним з найлегших способів придумати товару назву – це привласнити йому своє власне ім'я або загальне. Мовні особливості рекламного імені досить різноманітні, тому дослідницька робота базується на вивченні найменувань різних видів цукерок, адже саме вони допомагають нашому організму виробляти серотонін, тобто гормон щастя. Виходячи з лінгвістичних прийомів номінації цукерок, можливе виділення двох видів неймінгу – лексичний та пропозитивний. Також при створенні хорошої назви використовуються запозичення, засоби художньої виразності, абревіація. Таким чином, виробники більше прагнуть створити назву, яка легко запам’ятовується і читається.